同心社试水公益营销 为爱筹集善款做公益

   “胸怀九颗心，酝酿公益情……”8月8日晚上8时8分，一条微信在朋友圈迅速扩散传播，上百人同时为爱转发，在微信朋友圈掀起了一股人人为公益的热潮。这是景德镇市同心社区工作服务中心（以下简称同心社）与古井九酝妙品携手做公益的首次公益营销活动，今后，该系列酒在景德镇每卖一瓶，市爱心志愿者协会公益项目“快乐瓷娃娃”就将得到6.8元至36.8元善款，以帮助农村孩子快乐成长。

   8月8日晚上8时8分，同心社的社工以及市爱心志愿者协会的志愿者们集体在朋友圈推送了“胸怀九颗心，酝酿公益情”等文字，并配上九宫格图，积极邀请身边的朋友为爱转发，传播公益。因为有爱，因为公益，许多人在朋友圈看到这条微信后义无反顾地转发。

   活动后，陆续有上百人加入到转发行列，形成了一股爱心潮，许多朋友的朋友圈当晚被这条微信霸屏。大家有的积极转发，有的加入义卖队伍，有的人甚至在朋友圈戏称自己是“陈卖酒”“黄卖酒”，当晚就开始义卖白酒，希望有购买需求的朋友能为公益出一份力，也希望通过这种方式让更多的市民朋友知道，为公益做贡献不仅仅是捐钱捐物，还有另外一种方式：公益营销。

   据了解，古井九酝妙品系列酒将与同心社保持长期合作，开展公益营销，该酒在景德镇地区每卖一瓶，就由同心社代表消费者向市爱心志愿者协会的创新公益项目——“快乐瓷娃娃”捐赠义卖价格的10%，捐赠金额从6.8元/瓶到36.8元/瓶不等。

  公益混搭商业这一合作模式在景德镇公益界尚属首次，8月8日当晚的微信营销模式也属首创，选在8月8日晚8时8分这个很特别也很吉利的时间节点，百人集体推动同一条微信，在微信朋友圈形成了一股强大的聚合力，大家为爱发力，“胸怀九颗心”，共同酝酿出了一杯充满浓浓爱心的公益“酒”。

   同心社主任徐国凤告诉记者，希望通过与九酝妙品的合作，探索出一条行之有效的公益营销模式，并逐步培养同心社自己的造血功能，这样有助于开展更多的公益项目。总之，服务中心希望和九酝妙品通过资源整合实现公益传播效果最大化，实现品牌、社会公众和公益组织等多方共赢的目标。